Kuva: Victoria's Secret
"Jokaisen ruumiin vartalo" korvaa vanhan iskulauseen
Kampanja, joka julistaa täydellisen kehon alusasumalliksi? Ei toimi, löysi useita kriitikkoja ja aloitti vetoomuksen Victoria's Secretia vastaan. Etiketti vastasi uudella iskulauseella. Mutta riittääkö se?
Viime viikolla kertoimme Victoria's Secrets Perfect Body -kampanjasta . Hän näytti kuvan, joka ensi silmäyksellä vastasi seuraavaa viestiä: Täydellinen vartalo näyttää Victoria's Secret -mallilta. Protesti kampanjaa vastaan oli suuri. Varsinkin verkossa. Täällä brittiläiset opiskelijat aloittivat muutosportaalissa vetoomuksen mainosviestiä vastaan. Alusvaatteet 'Rakas Kate' julkaisivat myös kuvan stereotyyppisiä kauneusideaa vastaan .
Nyt Victoria's Secret reagoi ja muutti kampanjaa. Lyhyesti sanottuna: sama kuva, uusi väite: "Keho jokaiselle vartalolle". New York-lehden yhdysvaltalainen The Cut -lehti kuvasi uutta iskulausetta "merkityksettömänä kaasumaisena pilvinä". Tuotelinja, jota Victoria's Secret haluaa mainostaa, on nimeltään "The Body". Teoreettisesti nimellä on järkeä. Mutta ymmärtääkö sanonta vuorovaikutuksessa kuvan kanssa? Ei.
Uusi kampanja käyttää edelleen vanhaa kuvaa. Katso sitä: sarja malleja, jotka edustavat kaikkea muuta, mutta eivät erilaisia kehon muotoja.
Lähes 29 000 ihmistä, jotka allekirjoittivat muutoksen.org-vetoomuksen, voivat olla tyytyväisiä lopputulokseen. Mutta rehellisesti: Uuden mainoksen takana oleva viesti ei oikeastaan ole parempi. Kun vanha iskulause julisti täydellisen mallikappaleen yksipuolisen kauneuden ideaalin, uusi mainos tekee tästä viesistä entistä selkeämmän: "Jokaisen ruumiin" ruumis ". Kampanjakuvassa ei kuitenkaan ole merkkejä "jokaisesta vartalosta".
Toki, mielestämme on hyvä, että alusvaatteet vastaavat asiakkaidensa kritiikkiin. Mutta uusi valokuva, joka näyttää erilaisia siluetteja, olisi ollut paljon merkittävämpi lausunto kuin pelkästään uuden loitsun leikkaaminen vanhalle valokuvalle.
