Kuva: Kuvakaappaus / American Apparel
Puoli siisti pusku antaa vähän innostusta
American Apparels -mainonta tunnetaan kuvien paljastamisesta ja pienestä pahuudesta. Se, mitä amerikkalainen etiketti nyt julkaisi, meni muutama askel liian pitkälle.
Ainakin sen jälkeen kun Iggy Azalean "Clueless" -osoitus "Fancy" -levylle ja muhkean palmikkanauhan yllättävä paluu, tiedämme, että 90-luvun inspiroima koululaisen ulkonäkö on kuuma kesällä. Se tosiasia, että American Apparel on tehnyt kevyestä "Back to School" -kampanjasta muodin, kuuluu luokkaan "Onko tämän oltava ?!".
Valokuvat esittävät kouluikäisiä malleja joskus oletetun koulutuslaitoksen kaapissa, joskus urheilukentällä. Toistaiseksi niin hyvä. Mutta tartaanihameesta peräisin olevan artikkelin kuilut tekevät itsensä: sillä tyttö nojaa auton ikkunaan, takapuolensa peittää hameen niin vähän, että näkee pikkuhousut.
American Apparelin Takaisin kouluun -kampanjan kuva ei ole vain ostoväite selvästi liian lyhyelle Stöffchenille, vaan myös seksuaalisesti koulutyttöille erittäin epämiellyttävällä tavalla. Se, että tavaroilla on nimiä, kuten 'Lolita Top' tai 'Lolita Skirt', vahvistaa tätä vaikutelmaa. Tai, kuten Twitter-käyttäjä Deborah Evenson kuvaa sitä, "olen tottunut tuntemaan oloni epämukavaksi katselemalla American Apparel -mainontaa, mutta viimeisin esimerkki on vain enemmän kuin räikeä."
Jo aikaisemmin American Apparel oli aiheuttanut sensaation mainoksillaan: pornotähti Sasha Gray oli vain sukkissa ja paljain rintainen musliminainen mainosti Sweatshoppeja vastaan.
Ehkä vain shokki hyvillä malleilla buttien ja rintojen sijaan ...
Mainonta vietiin uudelle tasolle inhottavaa ja melko kyseenalaista. Se on TAKAISIN KOULU-rivi osoitteessa #AmericanApparel pic.twitter.com/qN0Re7N4V0
- Kelsey Giordano (@kelsey_gio) 8. elokuuta 2014
