Kuva: Armedangels
Armedangelsin "Ihmisten luoma" tarjoaa keskustelunaiheen
Tämän kuvan viesti on näkyvissä vain toisella silmäyksellä. Ei, tämä ei ole normaali mainoskampanja, mutta Reilun kaupan etiketin vaatimus: Lopeta halpa hulluus - oikeudenmukainen muoti on myös maksettava oikeudenmukaisesti!
Kaikkialla kirkkaanväriset myyntilaatut syttyvät: Tässä on kaksi osaa, joiden hinta on yksi, 20 prosenttia kaikesta. Laukut täynnä, ei mitään maksettu. Väliin, yhtäkkiä tämä juliste: Farkut aikaisemmin 39, 90 euroa, nyt 60 euroa enemmän. Ensimmäinen ajatus: rakas, mikä se on ?! Mutta sen takana on hyvin harkittu strategia. Lausunto pitkäikäisyydestä, kestävyydestä ja sosiaalisesta yhteensopivuudesta. Sillä, mikä näyttää keskimääräiseltä H & M-kampanjalta hänen silmänsä takana, on todellisuudessa saksalaisen Reilun kaupan etiketin mainos. Armedangels edistää periaatetta: oikeudenmukaiset tavarat, kohtuullinen hinta . Sisältää lisäyksen "Made by Humans" .
"Tavoitteenamme oli tehdä asenteemme selväksi julisteella", sanoo toimitusjohtaja Martin Höfeler WUNDERWEIB.de: tä vastapäätä. "Haluamme kiinnittää huomiota muotiteollisuuden sosiaaliseen epätasapainoon ja taistella jotain muuttuvan täällä - muotin pitäisi olla hauskaa, mutta ei vain niille, jotka sitä käyttävät!"
Viesti, joka saapuu myös Facebookiin. "Sillä tavalla se menee! Laatu vallitsee", käyttäjät lähettävät kuvan alle. Mutta esiintyy myös kritiikkiä, joka kohdistuu ensisijaisesti lisäykseen "Made by Humans": "Viimeinkin myös Primarkin ja Co: n tehtaiden työntekijät ovat ihmisiä", sanotaan kommentteissa. Mutta juuri tämän tietoisuuden takia Reilun kaupan etiketit, kuten Armedangelit, ovat kyse : "He ovat tietysti ihmisiä, joten heitä on hoidettava ja maksettava." Tosiasia on se, että jokainen, joka ei halua syyllistä omatuntoaan käyttämästään, on maksettava hinta. Täysin reilusti valmistettuja vaatteita naurettavalta hinnalta ei ole. Ja se tekee juuri tällaisista kampanjoista vaikuttavia yhä uudelleen.
Suuri kuvion sisältävä juliste löytyy esimerkiksi täältä Berliinissä. Taitavasti tehty: "Made by Humans" -kampanjan viesti voidaan tunnistaa vain toisella silmäyksellä.
