Suositeltava, 2024

Toimituksen Valinta

Lidl: Joten diskontattaja haluaa keksiä itsensä uudelleen!

Yli 3300 Lidl- oksata löytyy kaikkialta Saksasta. Ketju kuuluu ns. Alennuskauppoihin, eikä se ole vuosien varrella tehnyt suurta salaisuutta, että heillä on Saksan (ilmeinen) suosikkilause: " Halpa - haluan takavarikoida" kaikilta osin.

Miljoonalla mainoskampanjalla Lidl haluaa lopettaa oksien halvan kuvan
Kuva: iStock
pitoisuus
  1. Lidl nopealla kaistalla
  2. Lisää avoimuutta, enemmän alueellisia tuotteita
  3. Miljardien myyntiä on lisättävä edelleen

Tämä ylittää tuotehinnat brändin kokonaiskuvaan. Tämän olosuhteen pitäisi kuitenkin muuttua radikaalisti tulevina kuukausina.

" Nykkyys on viileä "-mentaliteetti on levinnyt vuosien ajan kaikilla Saksan alueilla, joista Lidl hyötyi. Sillä välin saksalaisten mielessä on kuitenkin tapahtunut vahva vastakasvu, koska siihen kiinnitetään jälleen enemmän huomiota orgaanisuuteen, ulkonäköön ja laatuun . Marketikaupan ketjun johtajat ovat huomanneet tämän ja käynnistävät nyt laajan kampanjan antaa alennuskelpoiselle yritykselle uuden elämänvuokrauksen .

Lidl nopealla kaistalla

Tässä malleina ovat ketjut Edeka ja Rewe . Laadullisia ja visuaalisia eroja tulisi vähentää ja mukauttaa huomattavasti. Tätä tarkoitusta varten on suunnitteilla miljoonan dollarin mainoskampanja, kuten Peter Pohl (hankintahallinto) ilmoitti äskettäisessä lehdistötiedotteessa. Näiden toimenpiteiden tarkoituksena on jättää varjossa kilpailijat, kuten Penny, Netto ja Aldi, jotka myös yrittävät vuosia päästä eroon "halvasta kuvasta" melko epäonnistuneina.

Aikaisemmin Lidl on menestynyt menestyskampanjassa. Deluxe-sarjan ja viinien kanssa diskonttare on vakuuttanut jopa tähtikokit . Mutta vastuussa olevat eivät rajoitu siihen.

Muun muassa oksat on uudistettava, henkilökunta koulutettava ja alueellisesti kasvatettujen tuotteiden suuntausta noudatettava. Loppujen lopuksi Lidl väittää voittavansa erityisesti asiakkaita, jotka ovat toistaiseksi suhtautuneet kriittisesti alennukseen .

Lisää avoimuutta, enemmän alueellisia tuotteita

Nykyinen kuvanmuutoksen hetki on viisas siirto. Supermarketketju menee kohti alueellisen kulttuurin trendiä ja asiakkaiden halua, joka ei ole enää halpa, mutta silti "halpa" käydä ostoksilla. Tätä tarkoitusta varten niiden tulisi saada paljon optisella kentällä, ja myös tuotteen läpinäkyvyyden tulisi olla aihe. Verkkosivustolla voit jo nähdä, kuinka usein ja milloin ketjut toimitetaan lihalla. Kaikkien elintarviketeollisuutta koskevien skandaalien jälkeen se on jälleen askel oikeaan suuntaan.

Miljardien myyntiä on lisättävä edelleen

Omien lausuntojensa mukaan yhtiö pyrkii ennätykselliseen yli 18 miljardin euron liikevaihtoon ja liiketoimintavuosi kestää helmikuun 2015 loppuun. Lidl Saksan toimitusjohtaja Matthias Raimund kommentoi myös yrityksen tulevaisuutta myönteisesti: "Tilikautemme jatkuu vielä muutama päivä, mutta Lidl on kasvanut Saksassa. "

Seuraavat kuukaudet osoittavat, onko kampanja todennäköisesti häpeällinen kuin todellinen. Voimme ehdottomasti olla uteliaita.

Suosittu Luokat

Top